Zara заперечує порушення прав на торговельну марку Jo Malone у справі проти Estee Lauder

Модний ритейлер Zara заперечив порушення прав на торговельну марку Jo Malone компанії Estee Lauder, заявивши у документах, поданих до Вищого суду Великої Британії, що використовує ім'я парфумера на ароматах, які продає у співпраці з нею, відповідно до принципів, встановлених косметичним гігантом у 2020 році, пише Reuters.

Estee Lauder (EL.N) придбала однойменний парфумерний бренд Малоун та права на використання її імені у 1999 році. Малоун покинула компанію у 2006 році та запустила новий парфумерний бренд «Jo Loves» у 2011 році, а у 2019 році розпочала співпрацю з Zara у сфері парфумерії.

Хоча на флаконах парфумів Zara вказано лише власний бренд, позов, поданий Estee Lauder проти Малоун, «Jo Loves» та британського підрозділу Zara, ґрунтується на тому, що слова «Jo Malone» вказані в описах продуктів на веб-сайті Zara, а на звороті упаковки — «Створено Джо Малоун CBE, засновницею Jo Loves».

Представник The Estée Lauder Companies відмовився коментувати заяву про захист, подану ITX, британською дочірньою компанією власника Zara Inditex (ITX.MC), яку побачило агентство Reuters.

Речник компанії послався на свою заяву, опубліковану в березні після подання позову, зазначивши, що у 1999 році Малоун погодилася «утримуватися від використання імені Джо Малоун у певних комерційних контекстах, зокрема у маркетингу парфумів».

Попередні рекомендації щодо використання імені

ITX зазначила у своїй відповіді на позов, що Estee Lauder у серпні 2020 року поскаржилася на використання імені «Джо Малоун» у дописі на офіційному акаунті Zara в китайській соціальній мережі Weibo, але юристи американської компанії в жовтні того ж року заявили, що це не виходить за межі дозволеного використання.

У заяві ITX зазначено, що юристи Estee Lauder одночасно визначили принципи використання імені компанією Zara, заявивши, що Zara повинна використовувати «Jo Malone ⁠CBE», «Ms Jo Malone», «Ms Malone» або «Jo», щоб розрізняти особу та бренд, і не називати її засновницею парфумерного бренду Jo Malone.

Формулювання на упаковці парфумів та на веб-сайті Zara відповідають цим принципам, зазначила ITX у позові.

Питання про те, як Малоун може називати себе

ITX заявила, що ця справа порушує ширше питання про те, як Малоун «може справедливо та законно називати себе» з огляду на торговельну марку Estee Lauder.

Опис парфумів Zara тепер звучить так: «У співпраці з парфумеркою пані Джо Малоун CBE, засновницею Jo Loves».

Майлон, яка не відразу відповіла на запит про коментар, надісланий електронною поштою, минулого місяця опублікувала у своєму особистому акаунті в Instagram відеозвернення щодо використання її імені.

«Сім років тому я почала співпрацювати з Zara. Вони звернулися саме до мене, а не до компанії, не до бренду, не до логотипу — вони звернулися до мене, Джо Майлон, як до людини... ми зробили все можливе, щоб переконатися, що всі розуміють: це не має нічого спільного з компанією Jo Malone London», — сказала вона у заяві.

ITX також заперечила звинувачення Estee Lauder у «неправомірному використанні» — практиці введення споживачів в оману щодо того, що товари або послуги належать іншій компанії — та заперечила твердження в позові про те, що її парфуми є «бюджетними».

На британському веб-сайті Zara парфуми, зокрема «Energetically New York», «Elegantly Tokyo» та «Fashionably London», коштують 35,99 фунтів (48,82 долара) за флакон об’ємом 100 мл. Парфуми Jo Malone продаються за ціною від 122 фунтів за такий самий об’єм.

Inditex відмовився коментувати позов ITX.

(1 долар = 0,7372 фунта)