Ferrari опровергла сообщение о том, что доступ к ограниченной серии обусловлен покупкой электромобиля Luce
Ferrari не обязывает клиентов приобретать вызывающий противоречивые отзывы электромобиль Luce, чтобы получить право на покупку следующих моделей ограниченной серии этого производителя автомобилей, заявил директор по маркетингу и коммерческим вопросам Энрико Галлиера.
В ходе презентации продукции в конце прошлой недели Галлиера опроверг сообщение агентства Bloomberg о том, что покупка Luce стоимостью 550 000 евро (630 000 долларов) — первого электромобиля компании — может стать обязательным условием для доступа к самым эксклюзивным моделям Ferrari, добавив, что оказание такого рода давления было бы «огромной ошибкой».
«Мы рисковали бы создать негативных послов, которые плохо отзывались бы о Luce и через несколько месяцев перепродали бы его», — привел слова Галлиеры пресс-секретарь компании.
«Это разрушило бы его остаточную рыночную стоимость, а именно от этого сегодня страдает сектор роскошных электромобилей».
Ferrari традиционно использует систему распределения — особенно когда речь идет о праве на покупку моделей ограниченной серии — которая отдаёт предпочтение постоянным клиентам, а именно тем, кто владел несколькими автомобилями, а также тем, кто участвует в заводских мероприятиях и долго владеет автомобилями.
Галлиера отметил, что Ferrari всегда говорила своим дилерам и клиентам, что Luce должна продаваться только тем, кто «действительно мотивирован на её покупку».
«Наше послание дилерской сети было таким: убедитесь, что каждый, кто запрашивает эту машину, действительно хочет её, а не покупает, чтобы угодить Ferrari, поскольку рассчитывает на какие-то другие выгоды», — сказал он.
Большинство клиентов Ferrari, как правило, владеют более чем одной Ferrari. В 2025 году компания продала около 84% своих новых автомобилей нынешним владельцам Ferrari и примерно 56% — покупателям, у которых уже было более одной Ferrari.
Производитель роскошных спортивных автомобилей представил пятиместный электромобиль Luce в прошлом месяце, что вызвало шквал критики, в том числе в социальных сетях, в связи с нетрадиционным дизайном модели по сравнению с типичной для Ferrari агрессивной эстетикой, а также решением компании отойти от своих традиционных бензиновых двигателей.
Через несколько дней после презентации Luce генеральный директор Бенедетто Винья заявил, что Ferrari наблюдает «большой интерес» к этой модели как со стороны новых, так и существующих клиентов. С тех пор компания не предоставляла никакой новой информации о заказах на Luce и сообщила, что точные цифры будут опубликованы только в конце июля, при обнародовании результатов второго квартала.