Как использовать цвета в повседневной жизни. Советы эксперта

Советы от эксперта Pantone Леатрис Айзман о том, как использовать цвета, начиная с гардероба и заканчивая домом.

Леатрис Айзман подскажет вам, какой цвет носить, чтобы повысить шансы на успех в бизнесе или любви, в какой тон покрасить спальню, чтобы хорошо высыпаться, и какие оттенки использовать для мотивации персонала. Как специалист по цвету, директор Центра информации и обучения, а также исполнительный директор Института цвета Pantone, где она возглавляет комитет, выбирающий чрезвычайно влиятельный «Цвет года», ее экспертиза признана на международном уровне.

Для 2024 года Pantone выбрал нежный, пастельный оранжевый цвет под названием «Peach Fuzz». Этот цвет олицетворяет наше «врожденное стремление к близости и связи», — отметила госпожа Айзман в анонсе Pantone. Он также излучает тепло и сострадание.

После изучения психологии, консультирования и дизайна, случайная встреча дала г-же Айзман возможность превратить свою страсть к цвету в карьеру. Сейчас ее клиентами являются люди, стремящиеся знать, какие цвета им подходят, владельцы домов, которые ищут вдохновения для дизайна интерьера, а также международные компании, нуждающиеся в советах по новым продуктам, брендингу и рекламным кампаниям. По ее лаконичному выражению, цвет — это молчаливый продавец.

Госпожа Айзман рассказала American Essence о сложности психологии цвета, предсказании розового цвета Барби и своем идеальном оттенке для спальни.

Это интервью было отредактировано для ясности и краткости.

American Essence: Когда вы поняли, что используете цвет иначе, чем ваши коллеги?

Леатрис Айзман: Я была такой маленькой, что это заметили мои родители, а особенно мама. Она сказала мне, что когда мне было 4 или 5 лет, я уже творчески использовала цвет. Она считала, что у меня замечательный взгляд на сочетание цветов, и всячески поощряла это, вплоть до того, что, когда я была подростком, позволила мне выбрать краски для моей спальни. Однако она поставила одно условие: Если мне не понравится результат, я должна буду экономить, чтобы исправить ситуацию, и делать всю черную работу самостоятельно. К счастью, мне понравилась работа. До сих пор могу представить ту комнату — красное покрывало на кровати, черный стол. Это был мой первый интерьерный проект.

АЕ: Как вы начали сотрудничать с Pantone?

Госпожа Айзман: Совершенно случайно. Я уже написала свою первую книгу «Живее с цветом: полная система цветов для женщин и мужчин» и работала над следующей, когда со мной связался Лоренс Герберт, который основал Pantone. Он увидел мою книгу, пригласил меня на встречу, а затем предложил присоединиться к его новосозданному Институту, целью которого было прогнозировать тенденции во всех отраслях, включая дизайн интерьера, товары для дома, моду и производство.

В 1999 году мы начали кампанию «Цвет года». Мы номинировали лазурно-голубой, не ожидая, к чему это приведет. Сегодня «Цвет года Pantone» широко освещается в СМИ и имеет огромное влияние, помогая компаниям в принятии важных решений по продуктам или брендингу, а также вдохновляя людей обновить интерьер или добавить в него что-то новое. По крайней мере, это заставляет их мыслить не только оттенками радуги.

AE: Как вы выбираете лучший цвет каждый год?

Госпожа Айзман: Это долгий процесс, включающий много исследований и размышлений, а также учитывающий общественные тенденции и мировые события. Наша цель — не диктовать, а определить цвета, которые отражают или уравновешивают настроение времени. В мрачные времена мы можем выбрать оттенки, которые успокаивают, но при этом несут в себе нотки бодрости. В 2021 году — году, после вспышки Covid-19, — только второй раз в нашей истории мы номинировали два цвета. Мы выбрали солидный, надежный серый Ultimate Grey и солнечно-желтый Illuminating. Мы почувствовали, что они отражают настроения людей, ведь они все еще нуждаются в поддержке и успокоении, но также смотрят вперед и надеются на светлое, жизнерадостное будущее.

Кроме того, что происходит в мире, мы также следим за новостями моды, кино, искусства и шоу-бизнеса. Фильмы-блокбастеры, такие как «Барби», играют определенную роль, хотя часто мы были далеко впереди этих тенденций: нашим цветом Pantone 2011 года был оттенок «жимолость», который очень близок к пышному розовому оттенку Барби, ставшему популярным благодаря фильму.

АЕ: В общественное сознание проникли определенные цветовые ассоциации. Есть ли для этого какое-то прочное основание, или значение цветов меняется в соответствии с общественным развитием?

Госпожа Айзман: История цвета — это еще одно огромное поле для исследования, поэтому я ограничусь тем, что буду говорить о цвете как катализаторе чувств, что-то, что может менять настроение так, что мы чувствуем себя спокойными, взволнованными, веселыми, энергичными.

То, как мы реагируем на цвет, зависит от культуры, воспитания и даже жизненного опыта. Например, у меня были клиенты, которые говорили мне, что ненавидят определенный цвет, хотя он им очень подходит, не зная почему. Я выясняю их прошлое, и оказывается, что этот цвет был любимым цветом близкого родственника, который умер, или что они упали с велосипеда, который был именно такого оттенка. Как только они выясняют первопричину, их отвращение часто исчезает.

Хотя не существует единой окончательной формулы для абсолютных утверждений о цвете, мы можем сделать достаточно точные обобщения: Синий — для спокойствия, оранжевый — для энергии, желтый — для оптимизма, фиолетовый — для творчества и богатства. Мы реагируем на цвет подсознательно, и есть несколько очевидных объяснений, почему некоторые цвета являются более популярными, чем другие.

Небесно-голубой — хороший пример. Он неизменно привлекателен, полон обещаний, что происходит от его мощных ассоциаций с природой, с безграничными возможностями. Наш эмоциональный отклик на него почти всегда положительный.

Красный — это цвет, который мы часто видим в природе, когда животные готовы к спариванию, и он также может быть сексуальным сигналом у людей. Наши щеки могут покраснеть, когда нам кто-то нравится, а роковую женщину обычно показывают с красными губами и ногтями. Ассоциация красного цвета часто связана с опасностью.

Однако не все красные цвета несут одинаковое послание. В каждой цветовой семье существуют различные тональности, основанные на значении и интенсивности конкретного оттенка. Поэтому, хотя ярко-красный цвет не будет уместным на собеседовании в консервативной сфере, такой как банковское дело, сливовый или винный красный будет вполне уместным — и, возможно, даже более впечатляющим — чем привычные деловой серый или темно-синий цвета.

Если вы хотите создать у окружающих эффект заземления, выберите зеленый или коричневый — природные цвета дают людям ощущение безопасности и поддержки, и опять же, это связано в основном с ассоциативным восприятием. Кто не чувствует себя увереннее, стоя рядом со старым деревом или шагая по лесу с листвой под ногами?

АЭ: Применяются ли те же самые правила при украшении наших домов?

Госпожа Айзман: В общем, да. Большинство людей испытывают тягу к спокойной палитре, под которой я имею в виду прохладные, светлые и средние тона зеленого, сиреневого, синего, белого и серого. Более глубокие цвета, такие как полуночный блюз и лаванда, также хорошо подходят для комнат.

Очень часто люди слишком осторожны, чтобы отклониться от этого спектра, и в конечном итоге используют разные тональности по всему дому. Это, конечно, хорошо, но мне нравится поощрять их быть немного смелее. Если вы хотите усилить энергией свои социальные пространства, например, кухню, выбирайте теплые оранжевые, красные и желтые цвета. Мягкий красный, как сальса от Pantone, хорошо подойдет для столовой, поскольку считается, что он стимулирует аппетит.

В качестве ориентира я предлагаю соотношение холодных и теплых цветов 75% на 25%. Если вы предпочитаете первые, то добавьте согревающие акценты красного, оранжевого и желтого. И наоборот, если вы предпочитаете теплые цвета, вы можете использовать синие или зеленые оттенки, чтобы сделать атмосферу более приглушенной. Сделать это очень просто с помощью аксессуаров: Мебель и латунные лампы коричневого цвета прекрасно смотрятся на фоне стен темно-синего цвета; эксперименты с картинами, коврами и растениями также является хорошим способом увидеть, какие цвета сочетаются между собой.

Там, где я жила раньше, на острове Бейнбридж (в штате Вашингтон), большую часть года небо пасмурное, поэтому желтые элементы — цвет солнечного света — были заметными в моем доме. Я использовала золотистый оттенок Pantone «Золотая дымка» в гостиной и другие тона желтого в других помещениях, чтобы добавить тепла и яркости, а главное — чтобы я и мои гости чувствовали себя счастливыми.

Сейчас у меня есть саманный дом в миссионерском стиле в Тусоне (Аризона), где я применила некоторые из замечательных цветов солнца теплых оттенков, в частности загара, персика, абрикоса и мягкой желтой зелени, и уравновесила их сумеречным синим и пурпурным цветами. Моя главная спальня — это оттенок «Very Peri» от Pantone, оттенок барвинка, который сочетает в себе спокойствие голубого и драматизм фиолетового. Это теплый синий, и для меня это идеальный оттенок для спальни.

АЕ: Что еще вы можете посоветовать читателям, которые хотели бы обновить свой дом или гардероб?

Госпожа Айзман: У меня нет универсального совета, поэтому я скажу: слушайте свое сердце! Выбирайте цвета, которые вам нравятся. Не следите за трендами, используйте их как ориентир для того, что является новым. Это ваш дом, поэтому руководствуйтесь своими предпочтениями, а не тем, что вычитали в журналах или начитались в интернете, что модно.

То же касается и вашего гардероба. Если вы не уверены, начните с аксессуаров. Шарф, ожерелье или серьги, галстук — что-то, что вы можете поднести к лицу. Ключ к поиску ваших лучших цветов лежит в ваших волосах, оттенке кожи и глаз.

АЕ: Не могли бы вы дать нашим читателям краткий обзор того, что может произойти в 2024 году с цветом?

Госпожа Айзман: В отчете Pantone о модных тенденциях выделено 15 сильных цветов, среди которых перцово-зеленый, насыщенный красный с древесными нотками, фруктовый, пикантный лимонный и смелый голубой. Все они навевают ощущение свободы и творческого самовыражения.

Эта статья была впервые опубликована в американском журнале Essence.