Гора Маттерхорн постепенно исчезает с упаковки шоколадки Toblerone
Самая знаковая гора Швейцарии, Маттерхорн, постепенно исчезает с упаковки Toblerone, чтобы соответствовать швейцарским требованиям к наименованиям, сообщил владелец шоколадного батончика с нугой в форме призмы.
Созданный в 1908 году на фабрике семьи Тоблер, Toblerone до сих пор производился только в Берне, столице альпийского государства.
Но с осени знаменитый шоколадный батончик будет производиться и в Братиславе, Словакия, "чтобы удовлетворить растущий мировой спрос", заявила представительница американского пищевого гиганта Mondelez International. Частичный переезд вынуждает бренд убрать надпись "of Switzerland", которая раньше располагалась чуть ниже названия бренда на упаковке, чтобы соответствовать требованиям законодательства "swissness", принятого в 2017 году для защиты продукции швейцарского производства, о чем Mondelez уже сообщала в июне прошлого года.
Дебаты по поводу нового логотипа
Но Маттерхорн также заменяется стилизованной, обобщенной горой, что вызвало дискуссию в Швейцарии. "Мы должны адаптировать нашу упаковку к законодательству Швейцарии", — заявила AFP представительница Mondelez. "Редизайн упаковки представляет собой модернизированный и упрощенный логотип горы в соответствии с геометрической эстетикой и "будь больше треугольника", — сказала она.
Новый дизайн упаковки, в котором по-прежнему сохраняется силуэт знакового бернского медведя на склоне горы, внедряется с осени прошлого года.
Toblerone производит семь миллиардов своих знаменитых шоколадных плиток в год, 97% которых экспортируется в 120 стран. Название является игрой слов Tobler и "torrone" ("торроне") — итальянское название медово-миндальной нуги.
"Это коммерческое самоубийство?" — спрашивает ежедневная газета Tribune de Genève. Нет, отвечает газете Михаэль Камм, глава коммуникационного агентства Trio. По его мнению, бренд "очень хорошо зарекомендовал себя, кроме логотипа".
Оливье Фуррер, профессор маркетинга Фрибургского университета, видит в этом швейцарскую проблему: "Маттерхорн особенно важен для швейцарских потребителей, потому что это предмет гордости", но если швейцарцы могут обидеться, то он не уверен, что иностранцы заметят разницу, пишет газета.