Рекламні образи краси згубно впливають на психіку

Останні міжнародні дослідження підтвердили, що зображення струнких моделей, яких надто багато у рекламних роликах, негативно впливають на психіку підлітків. Образи ідеально красивих зірок Голлівуду спричиняють у них депресію.

Намагаючись, щоб зовнішність відповідала ідеалу, представниці слабкої статі деколи доводять себе до повного виснаження, як фізичного, так і емоційного. Особливо чутливо до реклами відносяться юні дівчатка, на яких здійснюється тиск з боку індустрії краси, якому важко протистояти.

Одна відома косметична компанія провела дослідження, яке також стало частиною її рекламної кампанії. В результаті з'ясувалося, що дівчатка до 12-річного віку проглядають близько 77500 рекламних роликів, після чого у них різко падає самооцінка, тому що вони бачать різницю між тим, як виглядають жінки у рекламі, і тим, якими вони бачать себе у дзеркалі.

Дослідники опитали 2 тисячі британських та американських дівчат віком від 10 до 14 років. За результатами опитування, 77% респондентів вважають себе товстими і страшними, а зображення зірок і моделей втягують їх у депресію. Більше 90% скаржаться на щоденне відчуття незадоволення своїм зовнішнім виглядом. 76% дівчаток реклама доводить до розладу травлення та нанесення собі каліцтв. Серед коментарів зустрічалися і такі: "Картинки з журналів мене засмучують, тому що я знаю, що ніколи не стану такою красивою".

Через внутрішній потяг до нездійсненного, тобто до ідеалу, дівчата не лише страждають морально, але й стають у підлітковому віці на різноманітні дієти та псують свое фізичне здоров'я.

Між тим, за оцінками психотерапевтів, зокрема Філіпа Ходсона, - "Несприйняття власного тіла може призвести до формування депресивного характеру і стати причиною дуже небезпечних дій". "Я не думаю, що ми повинні звинувачувати у всьому діячів рекламного бізнесу, але на них, без сумніву, покладена значна частина відповідальності за формування образу тіла", - додає лікар.

Доктор Сьюзі Орбах, психотерапевт і автор книги Time to Talk ("Час поговорити"), яка написана для допомоги матерям, що збираються поговорити зі своїми юними дочками про зовнішній вигляд та самооцінку, розповідає про можливі наслідки, до яких може призвести реклама, націлена на чутливих людей: "Дівчатка з усіх боків оточені мільйонами зображень створеної на комп'ютері та відретушованої краси. Дослідження свідчить, що цей "наступ" часто стає причиною низької самооцінки".

Одним з тяжких наслідків цього може стати нервова анорексія. Це розлад харчової діяльності, пов'язаний з нав'язливим бажанням схуднути, що може призвести до порушення функцій багатьох органів і навіть до смерті. Захворювання найчастіше виникає якраз у дівчат у підлітковому віці, коли їх фігури починають округлятися, але вони прагнуть схуднути, навіть якщо для цього немає об'єктивних причин. У нашій країні щорічно близько 900 чоловік захворюють на нервову анорексією.

Відзначимо, що серйозність проблеми усвідомили останнім часом і у світі високої моди, який протягом багатьох років нав'язував певні стереотипи, коли красу жіночого тіла пов'язували з його низькою вагою. Проте ніхто не чекав, що вона може стати недостатньою для життя. Зокрема новий рекламний плакат скандально відомого фотографа Олів'єро Тоскані, прем'єра якого відбулася на міланському Тижні моди — дівчина, що страждає на анорексію.

Натурниця Тоскані — француженка Ізабель Каро. Жінка 15 років страждала від анорексії і важила всього 31 кілограм. «Висока мода — одна з причин цієї хвороби», — вважає Олів'єро Тоскані. І рекламний плакат фірми «Флеш енд Партнер», що представляє нову лінію «No-l-ita», проголошує: «Ні анорексії!».

«Я ховала і прикривала себе дуже довго. А зараз хочу показати себе без страху, хоча я знаю, що моє тіло викликає огиду. Я хочу розкритися, тому що люблю життя і багатства всесвіту. І бажаю показати молоді, наскільки небезпечна ця хвороба», — призналася Ізабель Каро.

Згодні з колегою по цеху і Доменіко Дольче із Стефано Габбана: «У хвороби немає нічого спільного з модою. Це психічна проблема. Ми завжди наполягали на цьому, не дивлячись на розповсюждені політичні кампанії».

Для довідки:

Схильні до анорексії люди, як правило, не визнають себя хворими, тому медики радять їх рідним звертати увагу на наступні ознаки хвороби: хворі викидають чи ховають їжу, постійно рахують калорії, вживають послаблюючі, сечогінні препарати, викликають блювання після їжі, піддають себе надмірним фізичним навантаженням і т. ін. Анорексію прийнято вважати жіночим захворюванням. 90% хворих на анорексію - це дівчата 12-24 років. Останні 10% складають жінки больш зрілого віку та чоловіки.

 
За матеріалами: Білоруські Новини
                         InoPressa
                         РІА Новини